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包装是一个品牌的外在表现,是企业向消费者传导品牌形象的载体,包装所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”是吸引消费者的主导因素。因此,包装设计应能够令品牌在消费者心智中形成一个烙印,充分表现出品牌设计的内涵。假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。

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